2015年8月中国酒店业全服务中档品牌发展报告

　　8月，全服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是假日、维景、华美达、豪生、诺富特、福朋喜来登、今旅、万怡、戴斯以及和颐。

　　(迈点网 罗宇红)2015年8月，根据迈点旅游研究院(MTA)对全服务中档酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月全服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是假日、维景、华美达、豪生、诺富特、福朋喜来登、今旅、万怡、戴斯以及和颐。

　　一、8月全服务中档酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)8月6日，由港中旅维景酒店集团创立的咖啡品牌“逸派咖啡”正式进驻北京丽都维景酒店。逸派咖啡是港中旅维景酒店集团跨界推出的首个“非酒店”生活方式品牌，旨在让宾客进一步体会维景品牌的内涵以及酒店服务的标准和质量。

　　(2)8月11日，如家酒店集团公布了2015年第二季度财报。财报显示，已开业的50家和颐酒店在目标市场取得了较好业绩，酒店经营业绩指标增长显著。

　　二、8月全服务中档酒店品牌影响力分析

　　1.全服务中档酒店品牌风云榜TOP20

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　　2.品牌指数变化

　　(1)8月，在受监测的30个全服务中档酒店品牌中，指数环比上升及下降的的品牌数量分别是20家和10家，上升数量占比为66.67%。

　　具体来看，在指数上升的全服务中档酒店品牌中，蓝海是指数上升最快的品牌，增幅为161.24%，位列环比增幅榜第一位。格兰云天品牌指数环比上升137.80%，紧随其后。假日和国敦品牌指数环比分别上升81.42%和65.02%，位列增幅榜第三、四位。凯富位列增幅榜第五位，增幅为50.00%。

　　指数下降的全服务中档酒店品牌中，金煦品牌指数环比下降最厉害，降幅达53.19%。诺富特降幅为33.02%，位于降幅榜第二位，豪生、名人和粤海品牌指数也有一定幅度的下降，分列降幅榜三至五位，降幅分别为29.09%、25.88%和24.04%。

　　(2)从排名变化看，本月名次上升的全服务中档品牌数量有16家，占比为53.33%。名次下降与持平的全服务中档品牌分别为9家和5家。

　　具体来看，名次上升的品牌中，格兰云天较上月位次上升最显著，上升4个位次;蓝海、维景与和颐均上升了3个位次，位列榜单第二至第四名;假日上升2个位次，位列上升榜单第五位。

　　名次下降的品牌中，诺富特、名人和粤海均下降了4个位次，分别位列下降榜单第一至第三位。宇豪和佰翔花园均下降了3个位次，位列下降榜单的第四、第五名。

　　3.环比上升最快全服务中档酒店品牌

　　8月，蓝海品牌环比上升最为显著，本月蓝海品牌指数为4.65，较上月增加2.87，环比增幅达161.24%，位列增幅榜第一位。同时，蓝海本月排名第18，较上月上升了3位，位列位次上升榜单的第二位。从细化数据看，本月蓝海品牌的搜索指数、舆情指数和运营指数均有显著增加，带来了其品牌指数和位次的升高。本月，蓝海的搜索指数为1.33，较上月增加0.85;舆情指数和运营指数分别较上月增加了1.02和1.17。此外，蓝海的媒体指数由0.73降至0.56，较上月有小幅度下降。

　　4、重点关注全服务中档酒店品牌

　　8月，格兰云天品牌位次较上月上升4位，位列位次上升榜单第一名。另外其品牌指数为4.97，较上月增加2.88，增幅高达137.80%。具体而言，格兰云天品牌指数及位次的上升主要得益于其搜索指数和运营指数的增长。本月搜索指数为2.03，较上月增加了1.74;运营指数为1.23，较上月上升了1.22。此外，舆情指数较上月增加了0.01，媒体指数有所下降。

附录：2015年8月全服务中档酒店品牌指数排行榜