网络自制综艺，别靠“出位”博眼球

　　时下，自制综艺节目已成各大视频网站吸引眼球的利器。高晓松主持的脱口秀《晓松奇谈》自上线以来，节目总播放量已突破1亿，成为视频网站最先破亿的脱口秀节目。内地首档谈话类达人秀《奇葩说》则已于上月推出第二季，微博话题阅读量则已突破10亿大关。

　　在不断刷新纪录的同时，各大网站纷纷上线不同类型的综艺节目，争夺眼球。此前，视频网站一度陷入版权争夺战，投入大量资金购买剧集。不过，“烧钱”模式毕竟难以为继，自制节目的出现以及“吃螃蟹者”的成功，让后来者看到了发动用户生产内容以及让专业人士加入制作内容这一新模式的盈利前景。自制综艺，不仅降低了成本，更通过极强的互动性增加了用户黏性。

　　尽管电视等传统媒体在综艺节目制作上有强大的制作团队和成熟的运作模式，但网络自制综艺依然能找到属于自己的独特优势。互联网与身俱来的开放性和互动性都强于传统媒体，观众以弹幕等方式对节目实时发表评论，则可以实现制作方和观众在同一平台上交流的创新，这都是传统媒体所不能比拟的。

　　此外，网络自制综艺节目的类型也颇为多样，真人秀、脱口秀、访谈类、资讯类节目等一应俱全。更关键的是，这些节目的内容设置都充分考虑到了年轻人的心理需求，不落俗套而又接地气。《奇葩说》主持人蔡康永就说，“你们不要对选手设置太多条条框框，影响发挥，他们应该无限接近网友的日常谈话。”

　　话题新鲜度高、主持人个性鲜明也是网络自制综艺的一大亮点。“女人拼事业还是拼男人”“到底该不该看伴侣的手机”等话题，瞬间拉近了与年轻网友的心理距离，让观众感受到了身边的真实。而高晓松、罗振宇等“名嘴”加入后，又以独特的个性和幽默诙谐的谈吐，吸引了大量粉丝围观，积攒了高人气。

　　不过，或许是过分“贴近”，网络自制综艺也引发了不少争议。有的话题不合时宜，有超出“道德底线”的嫌疑，部分画面则过于出位、尺度太大。守住底线、不越“红线”，应该是网络自制综艺的起码要求。一档优秀的节目，不应该仅仅靠“出位”博眼球，而是要做到风格犀利但不失率真，搞笑却不做作，杜绝恶意炒作。正如主持人马东所说：“追求的不是‘出格’，而是‘破格’。”郑龙晓董晨